浙江漢達機械有限公司

      隨著(zhù)國內工程機械市場(chǎng)的發(fā)展壯大，一越成為全球第一制造大國后，中國市場(chǎng)這塊巨大的肉餅引來(lái)了無(wú)數企業(yè)的介入，不僅僅是國內企業(yè)，國外工程機械制造廠(chǎng)商也先后進(jìn)入中國工程機械市場(chǎng)。

      肉餅雖大但競爭也變得日趨激烈，但到目前為止，大部分企業(yè)在謀求市場(chǎng)占有率方面最為直接和有效的手段依然是價(jià)格。但由于原材料價(jià)格的居高不下、用人成本的不斷增加以及目前產(chǎn)能供大于求的現象使得利潤空間受到極大擠壓，原有的價(jià)格優(yōu)勢正在逐漸消失。而市場(chǎng)的激烈競爭及用戶(hù)需求的不斷升高等一系列因素都迫使我國工程機械生產(chǎn)廠(chǎng)家從新考慮未來(lái)的發(fā)展方式，還在使用停留在初級低水平競爭層次的價(jià)格戰方式競爭生存的企業(yè)，必將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。在現今的市場(chǎng)競爭形勢下，產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、今后服務(wù)乃至品牌等無(wú)形資產(chǎn)成為新一輪較量中的主角

      在當前品牌先導商業(yè)模式中，意味著(zhù)商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費族群和利潤回報。品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為了在交換時(shí)與他人的牲畜相區別，因此品牌為烙印的意思。直到1960年，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)詞典中給品牌一個(gè)比較確切的定義：“用以識別另一個(gè)或另一群產(chǎn)品的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號或設計其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區別?！逼放剖菂^分的標志，這種標志能提供貨真價(jià)實(shí)的象征和持續一致的保證。正如提到卡特彼勒我們想到的是優(yōu)量、環(huán)保，提到臨工我們想到的時(shí)節能一樣。成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)可以使消費者即便未經(jīng)使用也會(huì )因品牌效應而購買(mǎi)。品牌效應的產(chǎn)生既可能是因為經(jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產(chǎn)生。

      樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強的資源統合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過(guò)品牌展示給世人。廣告、日常行銷(xiāo)、售后服務(wù)是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心手段。越來(lái)越多的工程機械企業(yè)開(kāi)始通過(guò)廣告、廣告植入、售后服務(wù)升級等眾多方式為企業(yè)做品牌建設。

      品牌的建設是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及良好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上的，在一系列的舉措背后，企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)有服務(wù)上的提高是支持品牌建設強而有力的基石。2011年跌宕起伏的市場(chǎng)環(huán)使中國工程機械企業(yè)產(chǎn)生的深思，讓行業(yè)向著(zhù)良性方向發(fā)展。服務(wù)的提升、技術(shù)的進(jìn)步及品牌意識的建立，使我國工程機械向國際化水平發(fā)展，逐漸具備與世界工程機械制造廠(chǎng)商一較高下的水平，將我們的工程機械產(chǎn)品推出國門(mén)走向世界。

       浙江漢達旗下有兩大品牌“HANLDA漢力達”液壓，“TARWIT達人”多軸鉆床，在產(chǎn)品的研制初期，公司即著(zhù)手品牌的建設，因為我們要做品牌化的規范化的運作，希望這些產(chǎn)品得到長(cháng)期持續的發(fā)展，讓客戶(hù)買(mǎi)的放心，用的放心，無(wú)后顧之憂(yōu)，而不僅僅是賺一天的錢(qián)算一天。市場(chǎng)上制造液壓產(chǎn)品和多軸鉆床的廠(chǎng)家很多，但是大多數沒(méi)有自己的品牌或者是沒(méi)有做品牌運行，暫時(shí)來(lái)說(shuō)可能這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格更低，更容易被客戶(hù)接受，但是長(cháng)期來(lái)說(shuō)品牌運作的產(chǎn)品更會(huì )保持質(zhì)量的穩定性和持續性，以來(lái)保護自己品牌得到良好的發(fā)展；而對企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌如果被客戶(hù)接受了，那后期的銷(xiāo)售將會(huì )是事半功倍。